Сегодня разберем жаркую тему — как просмотреть посещаемость чужого сайта и проверить трафик своего и чужого ресурса. Я знаю, многие из вас наверняка задавались этим вопросом. Будем откровенны — любопытство и желание анализировать конкурентов двигает прогрессом, особенно в SEO. Нет ничего зазорного в том, чтобы изучить, какой объем трафика и из каких источников получают ваши соперники.
Зачем проверять посещаемость сайта конкурента?
Есть масса причин узнать посещаемость чужого сайта. Во-первых, это позволяет оценить их маркетинговые стратегии и понять, что работает, а что нет. Во-вторых, вы сможете выяснить, какие каналы продвижения и источники трафика они используют наиболее эффективно. В-третьих, анализ посещаемости сайтов конкурентов поможет определить ваши слабые места, зоны роста и провести анализ конкурентов. Ну и наконец, эти данные о посещаемости нужны для бенчмаркинга — сравнения показателей своего сайта с лидерами рынка.
Точная проверка посещаемости своего и чужого сайта
Ладно, хватит лирики. Поехали по делу. Для начала рассмотрим бесплатные и самые точные и детальные сервисы для оценки количества и качества посетителей.
Яндекс Метрика
Эта платформа формирует подробную статистику посещений, собирая данные об источниках трафика, поведении пользователей, геолокации и демографии. Узнать посещаемость своего сайта через Метрику очень просто — достаточно установить счетчик на сайт. Возможности огромные.
Сайт: https://metrika.yandex.ru/
Стоимость: бесплатно.
Google Analytics
Менее удобный аналог от Google. Честно говоря, я даже не ставлю GA на большинстве проектов, только если это не веская необходимость. Т.к. на мой взгляд Метрика во всем превосходит, но дело вкуса.
Сайт: https://analytics.google.com/
Стоимость: бесплатно.
Эти бесплатные сервисы — самые мощные инструменты анализа трафика сайта, т.к. данные предоставляются от самих поисковых систем. И если для проверки собственного сайта всё достаточно просто, нужно чтобы был установлен нужный счетчик, то с сайтами конкурентов сложнее, т.к. помимо счетчика вам нужно как-то получить к нему доступ.
Если вам повезет и доступ будет публичный — шикарно. Если вы покупаете с этих сайтов рекламу — с большой долей вероятности владельцы дадут вам гостевой доступ или предоставят выгрузку из статистики (обычно делают сводку по источникам трафика, количеству посетителей в динамике за последние 6 месяцев и суммарное количество пользователей за месяц, но можно договориться и попросить дополнительные данные).
Профессиональные инструменты для детального анализа трафика
В случае, если доступа к статистике не получили, то будем получать данные из сторонних инструментов. Платные сервисы — это мощь, которая раскроет все тайны трафика своего и чужого сайта. Готовы прикоснуться к большим данным? Тогда вперед!
SimilarWeb
Начнем с SimilarWeb — одного из сервисов для проверки посещаемости сайта. Этот ресурс предоставляет базовые данные о трафике по большинству сайтов — их глобальный рейтинг, количество уникальных посетителей, основные источники трафика и ключевые слова. Просто вбейте адрес сайта в строку поиска — и сервис выдаст общие цифры его посещаемости.
По суммарному трафику занизил на 83%, по источникам тоже много ошибок.
Сайт: https://www.similarweb.com/
Стоимость: от 125$ в месяц (есть бесплатный тариф).
SpyMetrics
Пушка под названием SpyMetrics заслуживает внимания. Эта платформа предназначена для слежки за конкурентами — их трафиком, позициями в выдаче, ключевыми словами и рекламными кампаниями. Плюс SpyMetrics — качественные отчеты в разных форматах. Минус — узкая специализация на мониторинге трафика конкурентов.
По суммарному трафику занизил на 83%, по источникам тоже много ошибок. Я специально поставил инструменты рядом, чтобы все заметили схожесть с Similarweb :).
Сайт: https://spymetrics.ru/ru
Стоимость: от 13900 руб. в месяц (есть бесплатный тариф).
Xtool
Старинный сервис. По-моему он был всегда, сколько я помню свой путь специалиста :). Не пользуюсь много лет, т.к. есть более профессиональные платные инструменты, но для бесплатного анализа вполне можно использовать.
Есть погрешности (например, в 2021 году не припомню спадов, скорее в 2022 году), но в целом его 2717, в сутки это 84227, что всего на 10% меньше от Яндекс Метрики.
Сайт: https://xtool.ru/analyze/poseshchaemost-sajta/
Стоимость: от 13900 руб. в месяц (есть бесплатный тариф).
Pr-cy
Также упомяну Pr-cy — инструмент для анализа рекламы и трафика конкурентов. Его преимущество — возможность быстро узнать историю всех рекламных объявлений любого сайта, ключевики и источники трафика. Для SEO и PPC специалистов — находка, т.к. довольно хороший набор инструментов по вменяемой цене.
Показатели трафика максимально схожи с тем, что показывает Метрика (а казалось бы, PR-CY 🙂 ). К сожалению платного тарифа у меня нет, чтобы посмотреть источники, но думаю там будет не хуже остальных.
Сайт: https://pr-cy.ru/site-statistics/
Стоимость: от 825 руб. в месяц (ежедневные бесплатные лимиты).
Keyso
Не очень люблю Кейсо из-за цены и отсутствия многих вещей, которые есть у конкурентов и стоят дешевле. Но нельзя не отметить, что у них очень хорошая база поисковых запросов в Яндексе.
В целом довольно неплохо показывал данные прошлых месяцев, но 4 месяц крайне сильно занизил, буквально в 2 раза.
Сайт: https://www.keys.so/ru
Стоимость: от 5300 руб. в месяц.
Mutagen
Мой фаворит для сбора семантики под Яндекс. В отличии от Keyso, Semrush и т.д. в нем более-менее чистая база, т.к. он не пытается сделать максимальный охват ключей, а показывает то, что находится повыше в поиске. Графиков в нем нет, но цифры довольно точные по поиску в Яндексе.
Сервис максимально приблизился к данным Яндекс Метрики по трафику из Яндекса.
Сайт: https://mutagen.ru/serp/?domain
Стоимость: от 950 руб. в месяц.
SEMrush
Одна из моих любимых платформ под Google — SEMrush. Может практически все: оценивать посещаемость сайтов, анализировать источники трафика, изучать ключевые слова, позиции сайта в поисковой системе, ссылочный профиль и многое другое. С SEMrush вы получаете максимально детализированную картину по любому ресурсу. Цифры, графики, таблицы трафика — одним словом, рай для аналитика. Плюс сервис регулярно обновляется. Минус — высокая цена.
Т.к. это инструмент для SEO-специалистов, то оценивать его нужно с поисковым трафиком и тогда погрешность составит 14% в сторону уменьшения, но Semrush работает с Google, а потому корректнее его сравнивать именно с трафиком из Гугла (т.е. без учета Яндекса) и тогда погрешность будет в сторону увеличения на 60%.
Сайт: https://www.semrush.com/
Стоимость: от 129$ в месяц (есть бесплатная версия). На Plati можно найти можно найти как триалки за 4-5$, так и доступ на 30 дней за пару баксов (пользоваться нормально не возможно, но если вам нужно пару раз в месяц — сгодится).
Ahrefs
Не могу не упомянуть Ahrefs — еще одного монстра в этой сфере. Его инструменты для SEO-анализа и изучения бэклинков одни из лучших. Данные по трафику Ahrefs также очень детальные — вплоть до посещаемости и количества просмотров отдельных страниц. Плюсы — мощный функционал и большая база данных. Минусы — высокая цена и сложный интерфейс.
Ahrefs считает, что у нас трафик 2400 в месяц (!). Пока это худший результат.
Сайт: https://ahrefs.com/
Стоимость: от 129$ за 500 лимитов
Be1
Увы, тут результат как у всех с погрешностью почти в 2 раза, а источники даже не показал.
Конечно, это далеко не все платные решения. Но я назвал самые востребованные сервисы для проверки посещаемости сайта и анализа трафика чужих сайтов, которыми сам пользуюсь.
Сайт: https://be1.ru/stat/
Стоимость: бесплатно.
Что же выбрать?
Хотел сделать рейтинг, но не уверен, что он принесет пользу. Просто расскажу чем я пользуюсь. У меня примерно такая формула: ([SpyMetrics по поиску] + Mutagen + Semrush)/2, что скажет нам пример поисковый трафик из 2 Яндекса и Google. Отдельный плюс моего подхода в том, что помимо анализа трафика я так же анализирую запросы и видимость. И могу понять, что у сайта «А» много трафика из поиска, но у него он приходится в 95% на блог, а у сайта «Б» меньше трафа, но он в 80% случаев приходится на каталог товаров и для меня сайт Б более интересен для анализа.
Важные замечания:
- Множество источников также могут одновременно ошибаться.
- Нет даже на 90% точных источников, если они не получены со счетчика, который установлен на сайте (да и там есть погрешности: то сайт не загрузился, то счетчик, то юзер заблокировал его и т.д.)
- Если сравниваете себя с кем-то — делайте это в пределах одного источника, а не разных. В дальнейшем можно эту погрешность учесть при расчетах, исходя уже из своих данных с Яндекс Метрики или Google Analytics.
- Лучше сочетать методы, например, помимо оценки общего трафика смотреть еще и видимость сайта по ключевым запросам.
Как использовать данные о трафике?
Ну что ж, подбираемся к финалу. Мы разобрали кучу способов как узнать трафик и посещаемость сайтов конкурентов. Но главный вопрос остался — как правильно использовать эту информацию?
- Не становитесь параноиками из-за высокого трафика конкурентов. Помните, количество посещений — это еще не все. Намного важнее качество трафика, степень вовлеченности аудитории и конверсия в продажи.
- Анализируйте посещаемость в динамике — месяц к месяцу, год к году. Если трафик растет — это одно, если падает — другое. Особое внимание на резкие скачки во время маркетинговых кампаний.
- Сопоставляйте посещаемость с другими факторами — позициями в выдаче, ссылочной массой, видимостью в соцсетях и так далее. Только комплексная аналитика даст полную картину.
- И наконец, главное — делайте выводы! Составляйте отчеты, презентуйте руководству. Анализ трафика конкурентов позволит скорректировать стратегии, бюджеты, контент-планы и другие аспекты маркетинга. Применяйте эти данные — и результаты не заставят себя ждать.
В общем, анализ трафика чужих сайтов — очень полезное и увлекательное занятие. Но не забывайте, что маркетинг — это не только цифры, но и творчество.
