Сегодня разберем жаркую тему — как просмотреть посещаемость чужого сайта и проверить трафик своего и чужого ресурса. Я знаю, многие из вас наверняка задавались этим вопросом. Будем откровенны — любопытство и желание анализировать конкурентов двигает прогрессом, особенно в SEO. Нет ничего зазорного в том, чтобы изучить, какой объем трафика и из каких источников получают ваши соперники.

Зачем проверять посещаемость сайта конкурента?

Есть масса причин узнать посещаемость чужого сайта. Во-первых, это позволяет оценить их маркетинговые стратегии и понять, что работает, а что нет. Во-вторых, вы сможете выяснить, какие каналы продвижения и источники трафика они используют наиболее эффективно. В-третьих, анализ посещаемости сайтов конкурентов поможет определить ваши слабые места, зоны роста и провести анализ конкурентов. Ну и наконец, эти данные о посещаемости нужны для бенчмаркинга — сравнения показателей своего сайта с лидерами рынка.

Точная проверка посещаемости своего и чужого сайта

Ладно, хватит лирики. Поехали по делу. Для начала рассмотрим бесплатные и самые точные и детальные сервисы для оценки количества и качества посетителей.

Яндекс Метрика

Эта платформа формирует подробную статистику посещений, собирая данные об источниках трафика, поведении пользователей, геолокации и демографии. Узнать посещаемость своего сайта через Метрику очень просто — достаточно установить счетчик на сайт. Возможности огромные.

Сайт: https://metrika.yandex.ru/

Стоимость: бесплатно.

Преимущества
Полностью бесплатно
Много данных
Огромные возможности
Точность данных
Интеграции
Интерфейс
Гибкость
Недостатки
Нужен доступ

Google Analytics

Менее удобный аналог от Google. Честно говоря, я даже не ставлю GA на большинстве проектов, только если это не веская необходимость. Т.к. на мой взгляд Метрика во всем превосходит, но дело вкуса.

Сайт: https://analytics.google.com/

Стоимость: бесплатно.

Преимущества
Полностью бесплатно
Много данных
Огромные возможности
Точность данных
Гибкость
Недостатки
Нужен доступ
Интерфейс
GA 4

Эти бесплатные сервисы — самые мощные инструменты анализа трафика сайта, т.к. данные предоставляются от самих поисковых систем. И если для проверки собственного сайта всё достаточно просто, нужно чтобы был установлен нужный счетчик, то с сайтами конкурентов сложнее, т.к. помимо счетчика вам нужно как-то получить к нему доступ.

Если вам повезет и доступ будет публичный — шикарно. Если вы покупаете с этих сайтов рекламу — с большой долей вероятности владельцы дадут вам гостевой доступ или предоставят выгрузку из статистики (обычно делают сводку по источникам трафика, количеству посетителей в динамике за последние 6 месяцев и суммарное количество пользователей за месяц, но можно договориться и попросить дополнительные данные).

Профессиональные инструменты для детального анализа трафика

В случае, если доступа к статистике не получили, то будем получать данные из сторонних инструментов. Платные сервисы — это мощь, которая раскроет все тайны трафика своего и чужого сайта. Готовы прикоснуться к большим данным? Тогда вперед!

SimilarWeb

Начнем с SimilarWeb — одного из сервисов для проверки посещаемости сайта. Этот ресурс предоставляет базовые данные о трафике по большинству сайтов — их глобальный рейтинг, количество уникальных посетителей, основные источники трафика и ключевые слова. Просто вбейте адрес сайта в строку поиска — и сервис выдаст общие цифры его посещаемости.

По суммарному трафику занизил на 83%, по источникам тоже много ошибок.

Сайт: https://www.similarweb.com/

Стоимость: от 125$ в месяц (есть бесплатный тариф).

Преимущества
Есть бесплатная версия без ограничений
Источники трафика
Графики изменения динамики
Устройства
Рейтинги
Данные о поведении
География
Поисковые фразы
Переходы с сайтов и т.д.
Недостатки
Сайты с малым трафиком не отображаются
Платная версия дорогая

SpyMetrics

Пушка под названием SpyMetrics заслуживает внимания. Эта платформа предназначена для слежки за конкурентами — их трафиком, позициями в выдаче, ключевыми словами и рекламными кампаниями. Плюс SpyMetrics — качественные отчеты в разных форматах. Минус — узкая специализация на мониторинге трафика конкурентов.

По суммарному трафику занизил на 83%, по источникам тоже много ошибок. Я специально поставил инструменты рядом, чтобы все заметили схожесть с Similarweb :).

Сайт: https://spymetrics.ru/ru

Стоимость: от 13900 руб. в месяц (есть бесплатный тариф).

Преимущества
Есть бесплатная версия без ограничений
Показывает сайты с малым трафиком
Источники трафика
Графики изменения динамики
Устройства
Рейтинги
Данные о поведении
География
Поисковые фразы
Переходы с сайтов и т.д.
Недостатки
Платная версия дорогая, но дешевле Similarweb

Xtool

Старинный сервис. По-моему он был всегда, сколько я помню свой путь специалиста :). Не пользуюсь много лет, т.к. есть более профессиональные платные инструменты, но для бесплатного анализа вполне можно использовать.

Есть погрешности (например, в 2021 году не припомню спадов, скорее в 2022 году), но в целом его 2717, в сутки это 84227, что всего на 10% меньше от Яндекс Метрики.

Сайт: https://xtool.ru/analyze/poseshchaemost-sajta/

Стоимость: от 13900 руб. в месяц (есть бесплатный тариф).

Преимущества
Есть бесплатная версия без ограничений
Показывает сайты с малым трафиком
Хорошая точность (суммарно)
Неплохой набор данных бесплатно
Видимость по ключам Яндекс и Google
Много графиков
Дешевая цена лимитов
Недостатки
Скудные данные по анализу трафика

Pr-cy

Также упомяну Pr-cy — инструмент для анализа рекламы и трафика конкурентов. Его преимущество — возможность быстро узнать историю всех рекламных объявлений любого сайта, ключевики и источники трафика. Для SEO и PPC специалистов — находка, т.к. довольно хороший набор инструментов по вменяемой цене.

Показатели трафика максимально схожи с тем, что показывает Метрика (а казалось бы, PR-CY 🙂 ). К сожалению платного тарифа у меня нет, чтобы посмотреть источники, но думаю там будет не хуже остальных.

Сайт: https://pr-cy.ru/site-statistics/

Стоимость: от 825 руб. в месяц (ежедневные бесплатные лимиты).

Преимущества
Есть бесплатная версия без ограничений
Показывает сайты с малым трафиком
Хорошая точность (суммарно)
Множество инструментов
Недостатки
Скудные данные по анализу трафика
Подписочная модель оплаты
Бесплатно очень мало данных

Keyso

Не очень люблю Кейсо из-за цены и отсутствия многих вещей, которые есть у конкурентов и стоят дешевле. Но нельзя не отметить, что у них очень хорошая база поисковых запросов в Яндексе.

 

В целом довольно неплохо показывал данные прошлых месяцев, но 4 месяц крайне сильно занизил, буквально в 2 раза.

Сайт: https://www.keys.so/ru

Стоимость: от 5300 руб. в месяц.

Преимущества
Отличный инструмент для работы с семантикой
Показывает сайты с малым трафиком
Недостатки
Скудные данные по анализу трафика
Подписочная модель оплаты
Бесплатно очень мало данных
Высокая цена

Mutagen

Мой фаворит для сбора семантики под Яндекс. В отличии от Keyso, Semrush и т.д. в нем более-менее чистая база, т.к. он не пытается сделать максимальный охват ключей, а показывает то, что находится повыше в поиске. Графиков в нем нет, но цифры довольно точные по поиску в Яндексе.

Сервис максимально приблизился к данным Яндекс Метрики по трафику из Яндекса.

Сайт: https://mutagen.ru/serp/?domain

Стоимость: от 950 руб. в месяц.

Преимущества
Шикарный инструмент для работы с семантикой
Неплохая точность трафика с Яндекса
Недостатки
Скудные данные по анализу трафика
Подписочная модель оплаты
Показывает данные только по Яндексу
Нет графиков
Ограничение по регионам

SEMrush

Одна из моих любимых платформ под Google — SEMrush. Может практически все: оценивать посещаемость сайтов, анализировать источники трафика, изучать ключевые слова, позиции сайта в поисковой системе, ссылочный профиль и многое другое. С SEMrush вы получаете максимально детализированную картину по любому ресурсу. Цифры, графики, таблицы трафика — одним словом, рай для аналитика. Плюс сервис регулярно обновляется. Минус — высокая цена.

Т.к. это инструмент для SEO-специалистов, то оценивать его нужно с поисковым трафиком и тогда погрешность составит 14% в сторону уменьшения, но Semrush работает с Google, а потому корректнее его сравнивать именно с трафиком из Гугла (т.е. без учета Яндекса) и тогда погрешность будет в сторону увеличения на  60%.

Сайт: https://www.semrush.com/

Стоимость: от 129$ в месяц (есть бесплатная версия). На Plati можно найти можно найти как триалки за 4-5$, так и доступ на 30 дней за пару баксов (пользоваться нормально не возможно, но если вам нужно пару раз в месяц — сгодится).

Преимущества
Есть бесплатная версия
Показывает сайты с малым трафиком
Множество инструментов для SEO
Приемлемая точность
Можно оценить трафик так же по косвенным признакам
Недостатки
Скудные данные по анализу трафика
Подписочная модель оплаты
Бесплатно очень мало данных
Показывает данные только по Google

Ahrefs

Не могу не упомянуть Ahrefs — еще одного монстра в этой сфере. Его инструменты для SEO-анализа и изучения бэклинков одни из лучших. Данные по трафику Ahrefs также очень детальные — вплоть до посещаемости и количества просмотров отдельных страниц. Плюсы — мощный функционал и большая база данных. Минусы — высокая цена и сложный интерфейс.

Ahrefs считает, что у нас трафик 2400 в месяц (!). Пока это худший результат.

Сайт: https://ahrefs.com/

Стоимость: от 129$ за 500 лимитов

Преимущества
Есть бесплатная версия
Показывает сайты с малым трафиком
Множество инструментов для SEO
Можно оценить трафик по косвенным признакам
Недостатки
Подписочная модель оплаты
Лимиты быстро улетают
Бесплатно очень мало данных
Показывает данные только по Google
Точность для СНГ сайтов - низкая

Be1

Увы, тут результат как у всех с погрешностью почти в 2 раза, а источники даже не показал.

Конечно, это далеко не все платные решения. Но я назвал самые востребованные сервисы для проверки посещаемости сайта и анализа трафика чужих сайтов, которыми сам пользуюсь.

Сайт: https://be1.ru/stat/

Стоимость: бесплатно.

Преимущества
Есть бесплатная версия
Показывает сайты с малым трафиком
Недостатки
Хотелось бы динамику в 6 месяцев
Данные с Megaindex
Часто глючит

Что же выбрать?

Хотел сделать рейтинг, но не уверен, что он принесет пользу. Просто расскажу чем я пользуюсь. У меня примерно такая формула: ([SpyMetrics по поиску]  + Mutagen + Semrush)/2, что скажет нам пример поисковый трафик из 2 Яндекса и Google. Отдельный плюс моего подхода в том, что помимо анализа трафика я так же анализирую запросы и видимость. И могу понять, что у сайта «А» много трафика из поиска, но у него он приходится в 95% на блог, а у сайта «Б» меньше трафа, но он в 80% случаев приходится на каталог товаров и для меня сайт Б более интересен для анализа.

Важные замечания:

  • Множество источников также могут одновременно ошибаться.
  • Нет даже на 90% точных источников, если они не получены со счетчика, который установлен на сайте (да и там есть погрешности: то сайт не загрузился, то счетчик, то юзер заблокировал его и т.д.)
  • Если сравниваете себя с кем-то — делайте это в пределах одного источника, а не разных. В дальнейшем можно эту погрешность учесть при расчетах, исходя уже из своих данных с Яндекс Метрики или Google Analytics.
  • Лучше сочетать методы, например, помимо оценки общего трафика смотреть еще и видимость сайта по ключевым запросам.

Как использовать данные о трафике?

Ну что ж, подбираемся к финалу. Мы разобрали кучу способов как узнать трафик и посещаемость сайтов конкурентов. Но главный вопрос остался — как правильно использовать эту информацию?

  1. Не становитесь параноиками из-за высокого трафика конкурентов. Помните, количество посещений — это еще не все. Намного важнее качество трафика, степень вовлеченности аудитории и конверсия в продажи.
  2. Анализируйте посещаемость в динамике — месяц к месяцу, год к году. Если трафик растет — это одно, если падает — другое. Особое внимание на резкие скачки во время маркетинговых кампаний.
  3. Сопоставляйте посещаемость с другими факторами — позициями в выдаче, ссылочной массой, видимостью в соцсетях и так далее. Только комплексная аналитика даст полную картину.
  4. И наконец, главное — делайте выводы! Составляйте отчеты, презентуйте руководству. Анализ трафика конкурентов позволит скорректировать стратегии, бюджеты, контент-планы и другие аспекты маркетинга. Применяйте эти данные — и результаты не заставят себя ждать.

В общем, анализ трафика чужих сайтов — очень полезное и увлекательное занятие. Но не забывайте, что маркетинг — это не только цифры, но и творчество.

Автор статьи
Роман Вердыш (Romanus)
SEO-Expert, стаж более 10 лет
Написано статей
44