Начнем с определения, поисковая оптимизация (Search Engine Optimization или сокращенно SEO) — это комплекс мер по оптимизации страниц сайта с целью повышения их позиций по поисковым запросам в поисковых системах. С помощью SEO продвижения вы можете привлечь больше целевых посетителей на свой сайт.
Когда пользователь ищет информацию в поисковике, он зачастую просматривает только первые несколько ссылок на первой странице результатов (это называется ТОП-10 результатов поисковой выдачи). Именно поэтому ваш сайт должен занимать должен занимать наиболее высокие позиции по ключевым фразам в поисковой выдаче, т.к. тогда вероятность получить визит пользователя значительно увеличивается.
Статья будет написана для новичков и максимально простым языком.
Реклама может занимать до 5 первых позиций и если под ней идет сервис Яндекса — то органика начинается только после прокрутки экрана
- Зачем нужно SEO?
- Всем ли нужно поисковое продвижение сайтов?
- Методы поисковой оптимизации
- Современное SEO
- Основные принципы работы SEO
- Еще несколько нюансов поиска, которые усложняют работу
- Из каких работ состоит SEO сейчас?
- По каким критериям оценивать успешность SEO?
- Сроки получения результата в SEO
- Популярные вопросы и ответы на них
Зачем нужно SEO?
Как мы знаем, SEO — это поисковая оптимизация сайта, но зачем это конкретно вашему сайту? Есть более быстрые и доступные варианты получить аудиторию (трафик).
Всё ради органического трафика. В поиске есть платная реклама (можно попасть через контекстную рекламу Яндекс Директ и Google Ads) и органическая выдача (натуральные результаты поиска, которые появляются на странице в ответ на запрос пользователя). Органическая выдача определяется алгоритмами поисковиков и зависит от релевантности и качества контента на сайте, его авторитетности и других факторов. Она считается более долгосрочной и устойчивой стратегией продвижения сайта.
Все хотят получать дешевый целевой трафик на свой сайт, чтобы в итоге заработать. При этом заработок может выражаться, как в прямой продаже услуг, товаров или информации, так и в рекламе чужой продукции (например, при размещении контекстной рекламы, продажа баннеров и т.д.). Альтруистов, которые вкладывают свое время и деньги просто так, чтобы что-то кому-то доказать не так много.
Давайте простым языком на конкретном примере:
У вас есть интернет-магазин. Вы начали вкладывать деньги в SEO и контекстную рекламу. В данный момент у вас посещаемость сайта около 100 человек в сутки, но контекстная реклама приводит вам 100 человек по 100 рублей за каждый клик. Итого вы тратите 10 000 рублей в день. Если вы в плюсе — все круто, чтобы вырасти, вам нужно просто покупать больше рекламы и тратить больше денег.
SEO работает медленно, нам нужно улучшать и оптимизировать сайт, вкладывать деньги в разработку, написание статей и получения ссылок. Но чем более авторитетный у вас ресурс — тем лучшее ранжирование в поисковых системах он имеет. Т.е. вы буквально можете добавить на сайт новый товар или услугу и она на следующий день будет приносить вам трафик. Но вы не платите за клики. Соответственно на долгой дистанции вы получите трафик по цене в несколько раз ниже контекстной рекламы и он не перестанет поступать, когда вы перестанете платить своему SEO-оптимизатору.
Плюсы и минусы
Всем ли нужно поисковое продвижение сайтов?
Да, хотя бы базовая внутренняя оптимизация нужна большинству сайтов, но давайте начистоту — вы хоть раз искали в поиске магазин, где можно купить бородинский хлеб? А шариковую ручку? Уверен, что нет, т.к. они продаются в магазинчике рядом с домом.
Кстати, спрос на покупку бородинского хлеба всё же есть, кто эти люди? 🙂
Есть еще варианты, когда у вас специфичная B2B ниша и через сайт никто никогда ничего не покупает, а только смотрит ассортимент и знакомится с исполнителем. В таких нишах SEO является лишь дополнительным инструментом маркетинга (далеко не основным).
Есть ситуации, когда SEO просто не имеет смысла из-за конкуренции и/или неконкурентоспособности сайта (у вас 5 самодельных сумок, а в в ТОПе огромные сайты типа Lamoda). В этом случае говорить о достижении результатов благодаря SEO попросту невозможно, какой бы качественной не была работа. Вам придется либо подстроится под текущие реалии поиска и расширять бизнес, либо найти другой источник трафика на сайт.
Методы поисковой оптимизации
Белые методы продвижения
Белое SEO можно очень просто описать — забудьте о поисковых системах и делайте сайт и документы таким образом, чтобы максимально помочь людям + подключайте платную рекламу (контекст, социальные сети и т.д.), т.е. включайте обычный маркетинг. Когда вы при создании каждой страницы начнете задавать себе вопрос — а чем она реально поможет пользователю? Реально ли эта страница нужна в интернете?
Минусы: большие вложения и долгие сроки продвижения .
Черные методы
Диаметрально противоположная схема работы. Главное здесь — результат и сроки. Если есть какой-то рискованный метод, который быстро поставит вас в ТОП по конкретному поисковому запросу — он в деле. Например: дорвеи, накрутка поведенческих факторов. Есть ниши, где это рабочий способ, т.к. трафик требуется максимально быстро, и сайтов создается сразу несколько.
Минусы: огромные риски потери сайта, нет гарантий получения результата.
Серые методы
Всю работу сеошников я отношу именно к серым методам оптимизации и продвижения. Мы манипулируем алгоритмами (да, попытка найти возможность и точку, где можно продавить — это и есть манипуляция). Если кто-то думает, что покупка ссылок это белый метод — то увы, мнение поисковых систем об этом: Яндекс и Google. Пытаетесь проспамить ключевыми словами? Тоже не совсем белая схема работы. Но в то же время мы занимаемся улучшением структуры сайта, пишем полезный контент, работает над коммерческими факторами и юзабилити, улучшаем скорость загрузки сайта и многое другое. Серая схема дешевле и быстрее белой, однако меньше подвержена санкциям, как черная.
Современное SEO
Я не буду описывать историю поисковой оптимизации с 1996-1998 годов (с момента появления основных, на тот момент, поисковиков Рамблер, Яндекс и Google), всё это можете почитать на Википедии.
Сегодня в Яндексе более 1400, а в Google более 700 факторов, которые учувствуют в формуле ранжирования. Причем коэффициентами к этим факторам управляет машинное обучение (т.е. обучение искусственного интеллекта за счет решения множество схожих задач, без явных инструкций). Т.е. знать все факторы не достаточно, т.к. вы не знаете, как они применяются в формуле.
Можно сказать, что сейчас стоит делать сайты ориентируясь на полезность для людей (как раз то, к чему призывают белые методы). Но мест в ТОПе всего 10, из них на первые 3-5 приходится до 80-90% трафика по поисковому запросу. А желающих улучшить позиции сильно больше 🙂 Подумайте об этом, когда решите делать магазин на бесплатном шаблоне Opencart и прайсами от поставщика + 30%. Как много таких же сайтов появилось только сегодня?
Основные принципы работы SEO
Основными принципами работы SEO являются качественный контент, техническая оптимизации сайта, внутренняя и внешняя ссылочная масса:
- Качественный контент играет важную роль в успешной оптимизации сайта: он должен быть уникальным, интересным для посетителей, содержать ключевые слова и фразы, которые помогут поисковым системам понять тематику сайта. Контент должен быть структурированным и легко читаемым, чтобы посетители могли легко найти нужную информацию.
- Оптимизация технических аспектов сайта включает в себя улучшение скорости загрузки страниц, обеспечение адаптивности сайта для мобильных устройств, улучшение индексации сайта поисковыми системами. Оптимизация URL-адресов, мета-тегов, заголовков страниц помогает поисковым системам лучше понять содержание страницы и показать ее в результатах поиска.
- Внутренняя ссылочная масса — это ссылки на другие страницы вашего сайта, которые помогают пользователям найти нужную информацию и улучшают навигацию по сайту. Они также помогают поисковым системам понять структуру и важность страниц вашего сайта.
- Внешняя ссылочная масса — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других веб-сайтов. Это своего рода рекомендация, которая говорит о том, что ваш сайт полезен для пользователей.
Еще несколько нюансов поиска, которые усложняют работу
- Выдача очень динамична — позиции сайтов могут меняться несколько раз в течение суток.
- Региональность выдачи — поисковая система старается показывать вам региональную выдачу в зависимости от вашего местоположения. Какие-то запросы более этому подвержены, какие-то менее.
- Персонализация — сайты, которые вы чаще посещаете конкретно для вас будут показываться выше в результатах поиска.
- Разные результаты с мобильных устройств и ПК.
- Иногда контекстная реклама занимает 5 позиций и закрывает весь первый экран (т.е. для просмотра органики — нужно пролистывать ниже).
- Сервисы поисковых систем и «особенные» сайты, которые могут ранжироваться намного выше и занимать огромный кусок экрана в выдаче.
Из каких работ состоит SEO сейчас?
- Аудит сайта.
- Анализ тематики и ниши, а следом и анализ конкурентов.
- Приведение проекта в конкурентоспособный вид.
- Составление семантического ядра.
- Формирование структуры (изменение текущих разделов, создание новых).
- Работы по внутренней оптимизации (в том числе исправление ошибок аудита).
- Работа с перелинковкой страниц.
- Постраничная оптимизация (контент, мета-теги, title, h1 и т.д.).
- Внешняя оптимизация и привлечение ссылок.
- Работы над улучшением групп факторов: поведенческих, коммерческих, YMYL, E-A-T.
- Аналитика — работа, которая занимает большой кусок времени.
- Формирование гипотез на основе аналитики.
- Внедрение гипотез и тестирование.
- Коррекция стратегии.
По каким критериям оценивать успешность SEO?
Всё зависит от того, на что вы договариваетесь и что вы оплачиваете.
На мой взгляд стоит смотреть на динамику:
- позиций по одному и тому же ключевому слову;
- трафика из поисковых систем;
- видимости сайта по семантическому ядру.
Почему не оценивать по продажам или заработку клиента? Потому что на это влияет еще: работа менеджеров/диспетчеров, ценовая политика (может у нас просто задраны цены?) и другие факторы на стороне заказчика.
Сроки получения результата в SEO
Я уже писал об этом минусе, но хочу развернуть подробнее. Мы не будем рассматривать чудесные кейсы в интернете, где можно найти истории как за месяц делали х10 трафика (а потом оказывается, что с 2 человек сделали 20), или рост трафика с 1000 до 50 000 человек в месяц (но опущена огромная стоимость работ), нарисованные графики (и такое бывает) и прочие мутные ситуации.
Основное влияние на сроки оказывают:
- качество и конкурентоспособность (если ваш сайт выглядит плохо и имеет кучу ошибок — стоит это исправить);
- возраст (согласитесь, странно было бы, если поисковая система доверяла новым сайтам больше, чем старым);
- число активных конкурентов (вы должны быть еще более активны, если хотите расти);
- суммарный трафик (чем больше трафика из разных каналов — тем больше доверия к сайту);
- количество и качество ссылочной массы (условно, если у конкурентов по 5000 ссылок, а у вас 3 — вам рано с ними тягаться);
- количество релевантных запросу документов на сайте (чем больше релевантных страниц запросу — тем больше шансов).
Если обобщить, то сроки продвижения зависят от конкуренции и качества вашего сайта.
Пару примеров:
- Вы пытаетесь новым сайтом попасть в ТОП-3 по запросу «купить квартиру в Москве». Среди конкурентов гиганты, которые более 10 лет развиваются. Каковы ваши шансы? Вы уверены, что вы реально лучше них и поиск должен вас поставить выше?
- Вы вкладываете в сайт 10 000 рублей в месяц и экономите на всём, а ваши конкуренты 100 000 рублей и делают крутой контент и дорабатывают проект. Кто быстрее получит результаты? Напомню, что достаточно всего 10 конкурентов по запросу, чтобы вы практически не получали трафик по нему.
- У конкурентов экспертные блоги с сотнями полезных статей, а вы не публикуете контент вообще. К кому больше доверия? Кто полезнее?
Если вам предлагают вывести новый сайт за 1 месяц на лидирующие позиции в поиске — обратите внимание на блок про черные методы.
