Несколько советов для качественного SEO в 2016

26 января, 2016

Обновлено: 23 мая, 2020

До сих пор в SEO больше всего внимания уделялось ранжированию и увеличение органического трафика. Это были 2 основных KPI, которые показываются клиентам. Чаще всего используются несколько основных факторов, позволяющих добиться хорошей оптимизации (в On-Page и Off-Page вариантах): плотность ключевых слов, мета-заголовки, мета-описания, количество обратных ссылок и т.д. Раньше можно было просто спамить… и добиваться успеха.

Сейчас я пришел к таким выводам:

Добавление в каталоги увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик. (за исключением некоторых жирных каталогов).
Размещение PR-статей увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик на моем сайте. (либо придется хорошо заплатить за качественный тематический ресурс с хорошей посещаемостью).
On-Page оптимизация увеличивает трафик на сайте только до определенной точки; в зависимости от конкуренции и, конечно, обновлений Google и Яндекс.
Грамотно используемые закладки также могут отправить на мой сайт некоторый трафик и увеличить количество ссылок. Хотя если я просто добавлять ссылку без активной учетной записи, они не будут работать так хорошо.
Комментарии на сайтах третьих сторон полезны, но они НЕ СМОГУТ существенно увеличить трафик на моем сайте. Либо придется круглосуточно тянуть по крохам этот трафик.

Поэтому у меня появился вопрос.

Как достичь хороших метрик UX без трафика на сайте?

На мой взгляд, это невозможно. Вот во что я верю:

Раньше: Хороший результат SEO -> Увеличение трафика на сайте.
Теперь: Увеличение трафика на сайте и хорошие метрики UX -> Хороший результат SEO.

Поэтому становится совершенно ясно, что несколько лет назад SEO было способом, а теперь стала результатом!

Но результатом чего?

Результатом хорошего и успешного продвижения сайта или бренда.

Очень важные факторы на сегодня

CTR по результатам поисковой выдачи (то есть, почему мета-описания очень важны);
Поиск бренда;
Поиск бренда в сочетании с ключевыми словами (пример: ботинки NIKE);
Метрики UX (количество страниц за сессию, ср. длительность сессии, процент отказа);
Траффик.

Как же улучшить эти факторы в 2016 году?

Повысьте узнаваемость бренда, чтобы улучшить CTR.
Используйте социальные медиа, чтобы увеличить узнаваемость бренда.
Используйте серьезные цифровые журналы и блоги для написания статей о вашем бренде и улучшения охвата новых целевых групп.
Создайте действительно мощное и хорошее «информационное сообщение» для рекламирования преимуществ вашего бренда/услуги, а также придумайте, чем вы отличаетесь от других, чтобы привести пользователей к вашему бренду с помощью требуемого ключевого слова.
Добавьте качественное видео на свой веб-сайт. Благодаря этому пользователи будут задерживаться на сайте, чтобы посмотреть видео (увеличение ср. продолжительности сессии).
Создайте хорошую внутреннюю структуру ссылок, чтобы пользователи могли легко переходить с одной страницы на другую, тем самым увеличивая ср. продолжительность сессии и количество посещенных страниц за сессию.
Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств, чтобы улучшить метрики UX.
Создайте популярный блог, чтобы увеличить количество страниц на сайте, а также улучшить метрики UX. Пользователи будут дольше находиться на сайте, читая ваши посты.
Создайте персонализированные примеры, чтобы улучшить метрики UX на сайте.
Выполните A/B-тестирование и повысьте качество дизайна и структуры сайта.
Социальные медиа помогут вам увеличить трафик на сайте.
Общайтесь с журналистами и пишите статьи о вашем бренде в блогах и журналах, связанных с целевой аудиторией.
Создайте кампании в Adwords и Директ, чтобы увеличить трафик.
Локальные результаты в Google my Business помогут увеличить трафик и узнаваемость бренда.
Оффлайн-реклама увеличит узнаваемость бренда и количество запросов.

Мой процесс создания цифрового плана

Генерация трафика на сайте
-> Хорошие метрики UX
-> Довольные пользователи (и клиенты, хотя на данный момент есть и другие важные факторы: цены, предложения и т.д.)
-> Увеличение узнаваемости бренда (прямой и органический трафик)
-> Достижения лучшего CTR в поисковой выдаче
-> Лучшая оптимизация
-> Больше трафика
-> Хорошие метрики UX
-> Увеличение узнаваемости бренда (прямой и органический трафик)
-> и т.д.

В общем, вы меня поняли!

А что насчет KPI, которые нужно контролировать и показывать клиентам?

Вот несколько идей (в зависимости от действий):

KPI для узнаваемости бренда

Увеличение количества поисков бренда (органический поиск)
Повышение CTR (из выдачи)
Увеличение количества поисков бренда из целевых мест
Увеличение объема прямого трафика.

KPI при создании блога/контента

Лайки, «Поделиться» и комментарии к постам.
Позиции ключевых слов для каждого поста.
Улучшение метрик UX (ср. продолжительность сессии, количество страниц за сессию) в блоге и в целом на веб-сайте.
Конверсия сессии с просмотром страниц блога VS конверсия сессии без просмотра страниц блога.

KPI при линкбилдинге

Увеличение количества поиска по бренду.
Увеличение объема реферального трафика (с веб-сайтов, на которых мы упомянуты).
Увеличение количества ссылок.
Лайки, «Поделиться» и комментарии к статьям, в которых мы упомянуты (даже при отсутствии ссылок).

KPI для A/B-тестирования (общее улучшение UX)

Улучшение CTR на кнопках «Купить» и формах для контакта.
Улучшение метрик UX по таким показателям, как количество страниц за сессию, ср. продолжительность сессии.
Улучшение CTR на кнопках «Поделиться» и «Лайк».
Увеличение конверсии.

Как видно из вышесказанного, цели и KPI следует устанавливать в зависимости от оговоренных в договоре с клиентом действий и бюджета, а не просто ставить общие цели, например:

Органический рост.
Более высокая позиция в поиске.

Последнее применимо только в том случае, если вы несете ответственность за несколько услуг. Пример: блог, линкбилдинг, узнаваемости бренда). В этом случае лучше установить 2 указанных выше цели в качестве основных.

Совет: Действуйте внимательно, т.к. даже при условии проведения успешной кампании по линкбилдингу негативный пользовательский опыт или недооценка бренда могут помешать вам получить органический трафик или повысить свои позиции и конверсию.

SEO поможет вам создать более крупное маркетинговое представление своего сайта — бренда — услуги — продукта

Мне кажется, что многие клиенты (и некоторые маркетологи) расценивают SEO как дешевый и простой способ генерации трафика на сайт. Может, раньше это так и было, но времена изменились.

SEO — это длительная стратегия, которая должна быть непрерывной, поэтому существенный объем средств (бюджета) следует потратить именно на ее разработку и улучшение.
Если вкратце:

Линкбилдинг (нужен большой бюджет и время, чтобы получить хорошие статьи).
Улучшение UX (нужен большой бюджет, много времени и анализ ситуации с учетом использования соответствующих инструментов, следует собрать и проанализировать результаты и запланировать новые действия/улучшения).
Видео (нужен большой бюджет, чтобы создать качественное видео для бренда).
Блог (нужно много времени и большой бюджет, чтобы создать непрерывный поток контента, направленный на необходимую аудиторию) и т.д.