Youtube – крупнейший видеохостинг в мире со своей поисковой системой. Если вы до сих пор не зарегистрированы там и не ведете канал, 10 казней маркетинговых ждут ваш ресурс, ибо Youtube – 2-й самый посещаемый сайт в мире по данным Alexa:

Позиция Ютуба в рейтинге Alexa

Да обратите вы взор свой на столбец последний и узрите, что всего 9,7% трафика приходится на него из поиска. А значит сие, что отдельный канал — это для ресурса вашего.

Вы теряете огромный поток трафика, т.к. на Ютуб люди заходят не из поисковых систем, а напрямую (из закладок, например, или вбив адрес). У него есть свой поиск (как и у социальных сетей) + видео из Ютуба хорошо ранжируются в Google + поднимают поведенческие факторы при размещении на самом сайте + это дополнительный тип контента для страницы и еще много плюсов.

А раз есть поиск, есть и поисковая оптимизация. Давайте оптимизируем Youtube канал от А до Я как сеошники и пойдем по следующему плану:

  1. Необходимый софт для оптимизации Youtube
  2. Как оптимизировать канал на Ютубе
  3. Как оптимизировать плейлист на YouTube
  4. Как оптимизировать видео на Youtube

Глобально разделим все видео на 2 типа:

  1. Эмоциональные;
  2. Обучающие.

Эмоциональные – юмор, котики, музыкальные клипы и концерты, сериалы и прочие ролики, которые вызывают у нас эмоции, неважно какие.

Обучающие – человек после просмотра ролика хочет что-то почерпнуть для себя, получить новые знания и решить свою проблему.

Разбирать будем 2-й тип контента, т.к. с 1 всё понятно.

Программы для оптимизации

Всё можно сделать вручную без помощи сторонних программ, но это будет отнимать много времени. Поэтому всё стараемся автоматизировать и упростить.

  • Key Collector. В десятки раз ускоряет подбор поисковых запросов и их чистку. Без него невозможно работать эффективно. Можно заменять облачными решениями, если позволяют деньги. Но выгоднее купить Кей Коллектор за 20-30$.
  • TubeBuddy или VidIQ. Плагины для Google Chrome, показывают теги конкурентов, позиции по запросам, массово копируют аннотации и помогают в анализе видео. У меня стоят оба, т.к. у каждого есть свои плюсы и минусы.
  • Таблица символов Юникода. http://unicode-table.com/ru/ — всё бесплатно. Пригодится, когда нужно будет привлечь внимание к Title и описанию видео.

Оптимизация YouTube канала

В первую очередь займемся оптимизацией канала на Ютубе, т.к. это наша основа. Многие моменты не влияют напрямую на ранжирование, но влияют на визуальную составляющую и конверсию.

7 ключевых шагов в SEO оптимизации YouTube канала

 

Советы по каналу:

  1. Как назвать канал
  2. Как оформить канал
  3. Для чего нам трейлер
  4. Лэйауты на главной странице
  5. Что написать в описании канала
  6. Что писать в тегах
  7. О рекомендованных каналах

Название канала

Это ваш бренд и относится к нему нужно соответствующе. Да, в моем случае можно было бы назвать канал «Советы по продвижению сайта» — но это никак не поможет мне с прокачкой бренда. А это минус к лояльности при продажах.

Не надо так!

Забудьте о названиях по запросам, таких как вы будет тонна, только бренд! Только хардкор!

Оформление канала

  • Значок канала

Она показывается в профиле Google+, а также в подписках, под вашим видео во время просмотра, в комментариях и т.д.

Пример шапки моего Youtube-канала

Пример шапки моего Youtube-канала

Привлекательный значок помогает конвертировать случайные просмотры на Youtube в подписки, особенно если видео было не поганым.

  • Шапка канала

Цепляет глаз, когда человек попадает на ваш канал и является конверсионным элементом. Размеры шапки: 2560*1440 пикселей. Безопасная зона: 1546*423 пикселя.

До этого у меня не было контактов в шапке, но была ссылка на блог. Когда я вынес контакты (скайп и почту) – конверсия в звонок/письмо увеличилась, несмотря на то, что люди переписывают контактные данные с картинки.

Кстати, стрелки «Подпишись» никто не запрещает использовать. Это тоже даст вклад в конверсию в подписки.

Нетология плохого не посоветует

Гроховский тоже юзает стрелочки

Рекомендую скачать шаблон шапки для Ютуба в PSD формате. Там показаны размеры всех нужных разрешений, т.е. сможете погуглить прямо по размеру. 😉

  • Блок ссылок

Я вынес свой блог и социальные сети. Переходов мне особо не прибавило, ровно, как пользы. Но я надеюсь, что алгоритмы учитывают максимально полную информацию о канале и видео. Но элементарная связь с другими каналами должна быть всегда.

Трейлер канала

Как можно за 30-60 секунд рассказать всё, что пользователь получит на вашем канале? Конечно, с помощью трейлера!

МТС, а где мой откат? 🙂

Он показывается только тем, кто еще не подписан на вас, а значит является конверсионным элементом и в нем можно попросить людей подписаться. В данном примере, МТС просто показала свою рекламу. Описание справа от трейлера намного больше, чем в обычных видео — пользуйтесь этим, чтобы зацепить людей.

Некоторые советы:

  1. Максимально сжатая информация. Никто не будет смотреть трейлер на 5-10 минут. Лучше уложиться до 2 минут и короче.
  2. Старайтесь заинтересовать тем, что планируете делать на канале, своими идеями и планами.
  3. Просите людей подписаться прямым текстом и дайте им мотивацию.

Лэйауты главной страницы

Как вы заметили, главная страница нужна ради 1 цели – конверсия в подписчиков. Если ваше видео не справилось, но оно не редкое фуфло, человек зайдет на канал – и тут вы «Эй, парниша, я тут столько ништяков еще подготовил, публикую каждый день, советую подписаться». И всё, магия главной страницы сделает своё дело, если человек вам поверил.

А если этот наглец решит полистать ниже трейлера – то мы подкинем ему несколько топовых плейлистов.

Как выглядят лэйауты на моем канале

Как выглядят лэйауты на моем канале

Всегда стоит думать исходя из своей целевой аудитории – это позволит сильнее зацепиться. Например, меня чаще смотрят начинающие специалисты и те, кто еще планирует чему-то учиться – соответственно им важно показать раздел «Для новичков», что я и сделал.

Чтобы добавить лэйаут, кликаем «Добавить раздел», внизу страницы:

И выбираем какой контент будем показывать и в каком виде:

Что написать в описании канала

Вам нужно одновременно дать понять, что это за канал и оптимизировать описание под ключевые слова. В видео я показываю свой пример описания, можете посмотреть и использовать.

Некоторые советы для описания канала:

  1. Пишите от души. Те, кто будет это читать — реально заинтересованные люди;
  2. Ничего не продавайте, не спамьте и не гипнотизируйте;
  3. Опишите суть вашего канала и что человек найдет на нем;
  4. Особое внимание уделите первым 150 символам — уже из них должно быть ясно, что у вас за канал.

Как прописать теги канала на Ютуб

Это и есть ключевые слова нашего канала. Для себя пришел к выводу, что важно брать теги, которые будут повторяться во многих видео. Например, тег «Seo», у меня он повторяется почти в каждом видео.

Теги для Ютуб-канала

Именно такие общие теги я бы рекомендовал брать для канала. Мыслите категориями в данном случае и будьте максимально релевантны:

  • Seo;
  • Контекстная реклама;
  • Продвижение сайтов и т.д.

P.S. Помочь с выбором тегов вам могу: Yandex Wordstat, Google Keywords Tool или VidIQ/TubeBuddy.

Рекомендованные каналы

Стоит поставить галочку в настройках, чтобы Youtube взял вас в оборот и показывал в списке рекомендованных каналов у прочих каналов.

Ставится сие чудо в дополнительных настройках канала, там же, где указывали теги:

Оптимизация плейлистов

Плейлисты — наши категории, которые группируют видео по нужным признакам и помогают получить просмотры новым видео. Будем оптимизировать плейлисты под жирные запросы.

5 шагов к SEO оптимизации плейлистов на Youtube

Для удобства введем содержание:

  1. Что такое правило первого видео
  2. Как написать название для плейлиста
  3. Как составить описание плейлиста
  4. Для чего нужны заметки в плейлистах
  5. Автоматизация наполнения плейлистов

Правило первого видео

Во всех плейлистах 1 видео всегда должно быть только ваше. Дальше вы можете добавлять видео с других каналов, это нормальная практика и Youtube так делает сам (автоматически генерируя плейлисты-подборки), но первое видео всегда свое.

Title плейлиста

Короткий, в среднем 3-5 слов. Повторюсь, это наша категория и нас интересуют только жирные запросы. Все наши низкочастотные запросы мы будем цеплять из видео.

Советы:

  • Делать длинные названия листов не стоит, т.к. вы размываете вес слов по BM-25. А наша задача – именно поисковые запросы из 1-3 слов;
  • Ключевые слова ближе к началу строки, а лучше чтобы всё название было ключевым запросом;
  • Приоритет всегда прямому вхождению в крайнем случае морфологической форме, не допускаем разрыва ключа.

Если наш жирный ключ (а жир мы определяем по количеству слов + частотность) «Продвижение сайта» — то лучшим тайтлом для плейлиста будет «Продвижение сайта», т.к. у нас входит ключ в прямом вхождении и нет размывающих слов. Более красивым и понятным, но менее эффективным будет «Советы по продвижению сайтов», т.к. мы немного отодвинули ключ от начала и изменили словоформу и число.

Будь мужиком!

Описание плейлиста

Любое описание пишется с учетом ключевых слов. Я рекомендую делать описание для каждого плейлиста на 500-1000 символов, если на нем достаточно видео, чтобы раскрыть всю тему. В других случаях, если в листе у вас 2-3 видео из 20 запланированных – можно обойтись генерацией на 150-300 символов.

Пример шаблонного описания, когда ты лентяй

Пример шаблонного описания, когда ты лентяй

Что писать? Пишите простое человеческое описание, что человек найдет в плейлисте, какие вопросы и проблемы он сможет решить и т.д.

Советы:

  • Вхождение самого популярного слова не более 4%;
  • Вхождение фраз из 2 слов (биграмма) 2-3 раза на 1000 символов;
  • Для триграмм 1-2 упоминания;
  • Для 4-грамм 1 вхождение или частичное (т.е. фраза + отдельные слова);
  • Вхождение всех слов из запроса хотя бы по 1 разу на всё описание;
  • Следите за n-граммами (фразы из 2 и более слов), т.к. 5 ключевых запрос может быть из 5 слов, и если сделать по 1 вхождению — может оказаться 5 n-грамм в тексте. Старайтесь не выходить за пределы 2-3 би-грамм (фраза из 2 слов) на 1000 символов;
  • Используйте таблицу символов для украшения.

Заметки в плейлисте

Насколько они мне помогли судить сложно, т.к. у меня не дойдут руки даже описания к каналам написать, но уверен, что Ютуб их видит. А значит можно выходить по НЧ запросам с плейлистами.

Вот как выглядят заметки

Старайтесь делать заметки в контексте конкретного плейлиста, т.к. в противном случае вы будете писать одно и то. Ну и не забываем использовать слова из поисковых запросов.

Автоматизируем добавление роликов в плейлисты

Т.к. мы всё равно будем указывать теги к видео, я рекомендую связать их с плейлистами, это поможет сэкономить тонну времени для более полезных дел.

Идем в настройки плейлиста:

Ставим галочку «Добавлять новые видео в начало плейлиста», чтобы старые видео могли их подтягивать. Сортировка – вручную.

Когда плейлист закончен – вручную тасуем все ролики в нужном порядке (исходя из логики ваших видео).

Ставим нужные теги (предварительно подобрав их). Теперь, когда я пишу ролик для новичков на тему поисковой оптимизации, я ставлю тег «SEO для начинающих» и ролик автоматом попадает в нужный плейлист.

Я рекомендую сделать таблицу в Excel, где будут все ваши плейлисты и соответствующие им теги, чтобы не путаться.

SEO оптимизация видео на YouTube

Теперь переходим к самому важному — как оптимизировать видео для YouTube. Для удобства опять вынес все пункты в содержание:

  1. Как назвать файл
  2. Как оформить миниатюру видео
  3. Как составить и оптимизировать тайтл видео для Ютуба
  4. Как составить и оптимизировать описание видео на Youtube
  5. Мой шаблон описания с пояснениями
  6. Узнаем теги конкурентов и подбираем теги для видео на Ютубе
  7. Как работать с подсказками на Ютуб
  8. Конечные заставки или аннотации
  9. Оптимизируем субтитры
  10. Делаем перевод
  11. Для чего нужно место съемки

Название видеофайла

В названии должен фигурировать ваш самый жирный поисковый запрос. Многие пишут о названии транслитом и с использованием тире вместо пробела. Я пробовал и так, и просто на русском, особой разницы не заметил.

Потому просто пишите релевантное название с вхождение ключевого запроса до 5-7 слов.

Миниатюра видео

Важный элемент, который влияет на кликабельность в выдаче и похожих видео.

Вроде люди кликают 😉

Рекомендации:

  • Яркая и цепляющая картинка / надпись;
  • Оптимально делать миниатюру из кадра видео, т.к. YouTube на 100% будет знать, что она релевантна. Как вариант – что-то тематическое или с уточняющей надписью, как у меня.
  • Размеры миниатюры 1280*720 px (минимум 640*360 px), старайтесь загружать в лучшем качестве с соотношением сторон 16*9;
  • Никогда не берите превьюшки, которые будет предлагать Ютуб, он не шарит в красоте; 😉
  • Эскиз должен быть разборчивым на всех разрешениях дисплеев;
  • Не забывайте брендировать ваши изображения: цвета, логотипы, фото, шрифт и т.д.;
  • Лица и персонажи крупным планом повышают лояльность;
  • Анализируйте превьюшки конкурентов! Стремитесь сделать не хуже — чтобы увеличить кликабельность.

Title для видео

Это — главное, что нужно оптимизировать всегда и везде. У вас может не быть описания, но Тайтл + миниатюра должны быть всегда!

Начнем со сбора релевантных запросов:

  1. Идем на https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  2. Ставим «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами»
  3. Вбиваем нужный запрос и смотрим, что система нам покажет

Получили какие-то запросы, которые тесно связаны с тем, что мы написали (нашей темой видео). Если ничего не получили – пробуйте перефразировать запрос или идем на wordstat.yandex.ru.

Вот пример 3 поисковых запросов и их частота (она же показатель жирности) правее. Это могут быть наши основные запросы. Важно помнить – как можно ближе к теме.

  1. Теперь идем на Youtube и расширяем запросы из AdWords. Вбиваем по очереди все запросы в строку поиска.
  2. Копируем все подходящие варианты для нашего видео.
  3. После таких манипуляций у нас будет целый список релевантных запросов для оптимизации видео.

Самые жирные из AdWords / Wordstat – у нас в приоритете, запросы с подсказок Ютуба – дополнительные.

Из жирных запросов + слова/фразы из второстепенных компонуем Title видео.

Несколько советов по тайтлу для видео:

  • Плотность ключевых слов должна быть высокой. Не разбавляем ненужными словами. Исключение – слова из запросов;
  • Все слова из запросов должны входить в тайтл (по возможности без фанатизма);
  • Если заголовок получается длинным – используем самый жирный ключ 2 раза в разных словоформах (пример: «оптимизация видео» — «оптимизации видео»);
  • Ключевые запросы ближе к началу строки;
  • Приоритет на прямое вхождение;
  • Стараемся отделиться от конкурентов, чтобы не делать заголовок один в один;
  • Добавляйте слова-магниты типа «Как сделать», «N способов», «Секрет», «Быстро», «Бесплатно», «Что выбрать» и т.д.;
  • И самое главное — не переусердствуйте. Тайтл видят люди, он виден в выдаче — он обязан быть читабельный!

Использую разные слова хЕштеги и хЭштег

Описание видео на Ютубе

  • Описание под видео стоит делать от 1500 символов. Опишите всё, о чем видео (по сути – транскрибация, только более вольным языком);
  • Описание должно быть читабельным, человечным и уникальным;
  • Первые 100-110 символов отображаются в сниппете в выдаче, очень важно, чтобы хотя бы главный ключевой запрос попал туда;

    Youtube подсвечивает совпадение с ключом

  • Если требуется сливать людей на сайт или подписку, или на то и другое – после 100-150 символов самое время разместить 1-2 ссылки. Они будут видны при просмотре видео без разворота;
  • Чтобы ключевое слово ранжировалось в поиске достаточно 1 вхождения, дальше — индивидуально;
  • Вхождение самого популярного слова не более 4%;
  • Вхождение фраз из 2 слов (биграмма) 2-3 раза на 1000 символов;
  • Для триграмм 1-2 упоминания;
  • Для 4-грамм 1 вхождение или частичное (т.е. фраза + отдельные слова);
  • Вхождение всех слов из запроса хотя бы по 1 разу на всё описание.
  • Следите за n-граммами. Старайтесь не выходить за пределы 2-3 би-грамм на 1000 символов;
  • Стоит указать ссылки на похожие видео, другие серии, плейлист, ваш канал и текущее видео. Не забывайте указать протокол для ссылки http:// или https://;
  • Используйте таблицу символов, которую я дал в начале поста – это поможет украсить описание + подчеркнуть важные моменты для пользователей;
  • Крайне рекомендую делать тайм-коды, с вхождением ключевых слов. Тайм-код пишется так:

    Минуты:Секунды Название якоря

  • Имеет смысл использовать 3-5 хэштегов, релевантных вашему ролику.

Шаблон описания для видео на Ютубе

Т.к. каждый раз вручную писать описание довольно муторно, есть повторяющиеся моменты, ссылки и т.д., я покажу свой шаблон: Скачать мой шаблон описания для Youtube видео.

Переработайте его под ваш проект, запутаться в нем невозможно. Далее, вставляете в разделе «Канал» — «Загрузка видео»:

Обратите внимание, что кроме шаблона описания я ничего не заполняю, ни теги, ни названия. Т.к. тут нечего автоматизировать и лучше всё делать индивидуально для каждого видео.

Теги для видео на YouTube

Сразу хочу сказать, что я не заметил сильного влияния тегов на ранжирование, но заметил их влияние в корреляции с описанием.

Помимо поиска запросов в AdWords и Wordstat я рекомендую установить расширение VidIQ, т.к. через него можно узнать теги у видео и канала конкурентов:

Мы видим теги каждого отдельного видео + видим список популярных тегов со всей страницы. Рекомендую просмотреть всё и выбрать отсюда наиболее релевантные для вашего конкретного видео.

Не забывайте менять поисковый запрос, чтобы посмотреть «под другим углом».

Не берите теги на английском языке, например, «traffic», «seo help» — это не для русской аудитории и можно получать много отказов по ним.

Цифры в правой колонке VidIQ показывают популярность запроса.

Советы:

  • Сначала собираете все релевантные запросы. А потом выбираем из них те, под которые оптимизируем видео.
  • Теги лучше делить на 4 группы (в порядке следования тегов):
    • Описывающие конкретный ролик (Пример: Директивы robots.txt);
    • Серию (Пример: robots.txt);
    • Раздел (Пример: Техническая оптимизация);
    • Бренд (Пример: Romanus.ru —  максимально уникален).
  • Никаких слишком общих, бессмысленных, нерелевантных тегов быть не должно;
  • Тегов берем до упора (500 знаков).

Важный момент!

После того как на видео пойдут просмотры старайтесь хотя бы раз в неделю заглядывать в аналитику «Источники трафика» — «Поиск на YouTube»:

Фильтруйте по конкретному ролику:

Таким образом, вы получите поисковые запросы, по которые уже находят ваше видео:

Анализируйте их и делайте выводы, стоит ли снять дополнительные ролики или же доработать описание текущего ролика.

Подсказки

Подсказки – элемент перелинковки. Поддерживаются на ПК и мобильных устройствах. Всплывают поверх видео в правой верхнем углу.

Советы по оптимизации:

  • Можно использовать до 5 подсказок в видео. Используйте подсказку не чаще 1 раза в 1-2 минуты, чтобы не утомлять пользователя, т.к. он просто начнет их игнорировать;
  • Изучайте свою аудиторию. Старайтесь дать ей максимально релевантные подсказки в текущий момент времени на видео. Если речь идет о редиректах, дайте подсказку о том, как сделать 301 редирект в htaccess;
  • Ссылайтесь на плейлисты. Это может очень задержать пользователя на канале;
  • Не нужно вставлять подсказки в самом начале видео, когда человек еще не получил то, зачем пришел. Он проигнорирует их.

Важно:

Я добавляю подсказки сразу (если не забыл) на видео, а после нескольких дней/недель корректирую.

Обратите внимание на резкие пики, там происходит спад – т.е. люди уходят с видео. Нам нужно разобраться почему, что им не понравилось. И попробовать выправить ситуацию с помощью подсказок за 5-10 секунд до пика на другой ролик.

Конечные заставки и аннотации

Вы можете использовать что-то одно, так что же выбрать?

  1. Аннотации. Если у вас малый процент мобильных и ТВ просмотров. Вы считаете, что подсказок вам недостаточно и нужно постоянно что-то показывать на экране.
  2. Конечные заставки. У вас много мобильных и ТВ просмотров. Вы не хотите возиться с тем, что не дает существенный результат и не хотите раздражать пользователей.

Про аннотации я уже давно забыл и конечные заставки всегда ставлю по шаблону:

Не заметил вообще существенных изменений после перехода с аннотаций.

Важно не забывать использовать конечные заставки в каждом видео, чтобы увеличить сессию просмотра на канале.

Субтитры

Это дословная транскрибация вашего видео. Помогает Ютубу определить суть видео + забота о людях + ключевые слова.

YouTube знает толк в субтитрах!

Самому этим заниматься можно, если у вас очень много времени, но поверьте – уже на 10-20 минуте вы проклянете это занятие. 🙂

Советы:

  • Особое внимание при оптимизации субтитров уделяйте ключевым словам — т.к. вы могли их невнятно произнести и Youtube написал неверную трактовку. Поправьте его;
  • Не нужно писать неправду, дословно транскрибируйте голос.

Перевод

Если вы планируете подцепить аудиторию на английском, немецком, китайском языках – то вам 100% нужен перевод. Но есть близкие языки: украинский и белорусский. И в запросах можно встретить запросы с этих языков, потому перевод на них максимально прост — Google Translate. Получается вполне сносно и бюджетно.

Место съемки

Ютубовская персонализация – это последнее, о чем стоит думать. Но если вы заинтересованы в регионе РФ, то я бы поставил регион Москва.

Наконец-то я дописал свой материал по тотальной SEO оптимизации Youtube. Буду признателен, если поделитесь им с друзьями. Если есть что добавить — с удовольствием допишу вас к гайду с указанием авторства.

И на затравочку:

Как увеличить просмотры видео на YouTube? Ищем сайты для размещения видео с Ютуба

 

Автор статьи
Роман Вердыш (Romanus)
SEO-Expert, стаж более 10 лет
Написано статей
41