Несколько советов для качественного SEO в 2016

3 минуты
Хочу получать материалы по интернет-маркетингу и SEO

До сих пор в SEO больше всего внимания уделялось ранжированию и увеличение органического трафика. Это были 2 основных KPI, которые показываются клиентам. Чаще всего используются несколько основных факторов, позволяющих добиться хорошей оптимизации (в On-Page и Off-Page вариантах): плотность ключевых слов, мета-заголовки, мета-описания, количество обратных ссылок и т.д. Раньше можно было просто спамить… и добиваться успеха.

Сейчас я пришел к таким выводам:

  • Добавление в каталоги увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик. (за исключением некоторых жирных каталогов).
  • Размещение PR-статей увеличивает количество обратных ссылок, но не трафик на моем сайте. (либо придется хорошо заплатить за качественный тематический ресурс с хорошей посещаемостью).
  • On-Page оптимизация увеличивает трафик на сайте только до определенной точки; в зависимости от конкуренции и, конечно, обновлений Google и Яндекс.
  • Грамотно используемые закладки также могут отправить на мой сайт некоторый трафик и увеличить количество ссылок. Хотя если я просто добавлять ссылку без активной учетной записи, они не будут работать так хорошо.
  • Комментарии на сайтах третьих сторон полезны, но они НЕ СМОГУТ существенно увеличить трафик на моем сайте. Либо придется круглосуточно тянуть по крохам этот трафик.

Поэтому у меня появился вопрос.

Как достичь хороших метрик UX без трафика на сайте?

На мой взгляд, это невозможно. Вот во что я верю:

Раньше: Хороший результат SEO -> Увеличение трафика на сайте.
Теперь: Увеличение трафика на сайте и хорошие метрики UX -> Хороший результат SEO.

Поэтому становится совершенно ясно, что несколько лет назад SEO было способом, а теперь стала результатом!

Но результатом чего?

Результатом хорошего и успешного продвижения сайта или бренда.

Делаем хорошие метрики UX

Очень важные факторы на сегодня

  1. CTR по результатам поисковой выдачи (то есть, почему мета-описания очень важны);
  2. Поиск бренда;
  3. Поиск бренда в сочетании с ключевыми словами (пример: ботинки NIKE);
  4. Метрики UX (количество страниц за сессию, ср. длительность сессии, процент отказа);
  5. Траффик.

Как же улучшить эти факторы в 2016 году?

  • Повысьте узнаваемость бренда, чтобы улучшить CTR.
  • Используйте социальные медиа, чтобы увеличить узнаваемость бренда.
  • Используйте серьезные цифровые журналы и блоги для написания статей о вашем бренде и улучшения охвата новых целевых групп.
  • Создайте действительно мощное и хорошее «информационное сообщение» для рекламирования преимуществ вашего бренда/услуги, а также придумайте, чем вы отличаетесь от других, чтобы привести пользователей к вашему бренду с помощью требуемого ключевого слова.
  • Добавьте качественное видео на свой веб-сайт. Благодаря этому пользователи будут задерживаться на сайте, чтобы посмотреть видео (увеличение ср. продолжительности сессии).
  • Создайте хорошую внутреннюю структуру ссылок, чтобы пользователи могли легко переходить с одной страницы на другую, тем самым увеличивая ср. продолжительность сессии и количество посещенных страниц за сессию.
  • Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств, чтобы улучшить метрики UX.
  • Создайте популярный блог, чтобы увеличить количество страниц на сайте, а также улучшить метрики UX. Пользователи будут дольше находиться на сайте, читая ваши посты.
  • Создайте персонализированные примеры, чтобы улучшить метрики UX на сайте.
  • Выполните A/B-тестирование и повысьте качество дизайна и структуры сайта.
  • Социальные медиа помогут вам увеличить трафик на сайте.
  • Общайтесь с журналистами и пишите статьи о вашем бренде в блогах и журналах, связанных с целевой аудиторией.
  • Создайте кампании в Adwords и Директ, чтобы увеличить трафик.
  • Локальные результаты в Google my Business помогут увеличить трафик и узнаваемость бренда.
  • Оффлайн-реклама увеличит узнаваемость бренда и количество запросов.

Мой процесс создания цифрового плана

Генерация трафика на сайте
-> Хорошие метрики UX
-> Довольные пользователи (и клиенты, хотя на данный момент есть и другие важные факторы: цены, предложения и т.д.)
-> Увеличение узнаваемости бренда (прямой и органический трафик)
-> Достижения лучшего CTR в поисковой выдаче
-> Лучшая оптимизация
-> Больше трафика
-> Хорошие метрики UX
-> Увеличение узнаваемости бренда (прямой и органический трафик)
-> и т.д.

В общем, вы меня поняли!

А что насчет KPI, которые нужно контролировать и показывать клиентам?

Вот несколько идей (в зависимости от действий):

KPI в SEO в 2016 году

KPI для узнаваемости бренда

  • Увеличение количества поисков бренда (органический поиск)
  • Повышение CTR (из выдачи)
  • Увеличение количества поисков бренда из целевых мест
  • Увеличение объема прямого трафика.

KPI при создании блога/контента

  • Лайки, «Поделиться» и комментарии к постам.
  • Позиции ключевых слов для каждого поста.
  • Улучшение метрик UX (ср. продолжительность сессии, количество страниц за сессию) в блоге и в целом на веб-сайте.
  • Конверсия сессии с просмотром страниц блога VS конверсия сессии без просмотра страниц блога.

KPI при линкбилдинге

  • Увеличение количества поиска по бренду.
  • Увеличение объема реферального трафика (с веб-сайтов, на которых мы упомянуты).
  • Увеличение количества ссылок.
  • Лайки, «Поделиться» и комментарии к статьям, в которых мы упомянуты (даже при отсутствии ссылок).

KPI для A/B-тестирования (общее улучшение UX)

  • Улучшение CTR на кнопках «Купить» и формах для контакта.
  • Улучшение метрик UX по таким показателям, как количество страниц за сессию, ср. продолжительность сессии.
  • Улучшение CTR на кнопках «Поделиться» и «Лайк».
  • Увеличение конверсии.

Как видно из вышесказанного, цели и KPI следует устанавливать в зависимости от оговоренных в договоре с клиентом действий и бюджета, а не просто ставить общие цели, например:

  • Органический рост.
  • Более высокая позиция в поиске.

Последнее применимо только в том случае, если вы несете ответственность за несколько услуг. Пример: блог, линкбилдинг, узнаваемости бренда). В этом случае лучше установить 2 указанных выше цели в качестве основных.

Совет: Действуйте внимательно, т.к. даже при условии проведения успешной кампании по линкбилдингу негативный пользовательский опыт или недооценка бренда могут помешать вам получить органический трафик или повысить свои позиции и конверсию.

SEO поможет получить трафик и клиентов, если в него вкладывать

SEO поможет вам создать более крупное маркетинговое представление своего сайта — бренда — услуги — продукта

Мне кажется, что многие клиенты (и некоторые маркетологи) расценивают SEO как дешевый и простой способ генерации трафика на сайт. Может, раньше это так и было, но времена изменились.

SEO — это длительная стратегия, которая должна быть непрерывной, поэтому существенный объем средств (бюджета) следует потратить именно на ее разработку и улучшение.
Если вкратце:

  • Линкбилдинг (нужен большой бюджет и время, чтобы получить хорошие статьи).
  • Улучшение UX (нужен большой бюджет, много времени и анализ ситуации с учетом использования соответствующих инструментов, следует собрать и проанализировать результаты и запланировать новые действия/улучшения).
  • Видео (нужен большой бюджет, чтобы создать качественное видео для бренда).
  • Блог (нужно много времени и большой бюджет, чтобы создать непрерывный поток контента, направленный на необходимую аудиторию) и т.д.

 

Рекомендованные статьи
Теги статьи:
  • Спасибо.
    Интересная статья! Давно держу Ваш блог в закладках, раз в месяц-два захожу за новостями 🙂 Пиши исчо!

    • Дмитрий, подписывайтесь на блог, чтобы не упустить новые полезные материалы 🙂

  • Роман, спасибо большое за развернутые и ценные советы! Для себя, узнал много нового и нужного! Да вы правы в 2016 году подход нужен совершенно другой, все меняется! Держим SEO нос по ветру!=))

  • Все это и в 2015 было бы вполне применимо))